Google lleva Demand Gen a la mensajería y convierte el anuncio en el inicio de una conversación
Google prueba conversaciones desde anuncios de YouTube y libera la creación multimodal de video, acortando el camino entre impresión, contacto y compra.
Qué pasó
- Google anunció el 27 de agosto nuevas funciones para sus campañas Demand Gen, orientadas a generar clientes potenciales y captar compradores en YouTube y otros inventarios.
- La compañía está probando anuncios de YouTube desde los que el usuario puede iniciar una conversación con una marca en aplicaciones de mensajería.
- Para turismo, Demand Gen podrá mostrar actividades, eventos, ofertas en tiempo real y hoteles personalizados según la audiencia.
- La creación multimodal de video de Asset Studio quedó disponible de forma general, con un flujo que permite pasar del guion gráfico a piezas horizontales y verticales.
Por qué importa
- Para equipos de performance, el clic deja de ser necesariamente una visita al sitio. Si la conversación comienza dentro del recorrido publicitario, medir solo sesiones y conversiones web describe una parte cada vez menor del embudo.
- Para pymes que venden por mensajería, el cambio puede reducir pasos entre descubrimiento y contacto. También obliga a ordenar algo menos glamoroso: tiempos de respuesta, etiquetado de leads y atribución de ventas que terminan fuera del sitio.
- La producción creativa también se comprime. Si una misma herramienta genera versiones horizontales y verticales, producir más piezas deja de ser el cuello de botella. Decidir cuáles merecen presupuesto vuelve a serlo.
El dato
30%: aumento promedio en conversiones o valor de conversión que Google atribuye a las mejoras introducidas en Demand Gen durante el segundo semestre de 2025.
Contexto
Demand Gen ocupa inventario visual de Google y YouTube y compite por una parte del presupuesto que antes se repartía con mayor claridad entre video, redes sociales y campañas de búsqueda. La incorporación de mensajería acerca todavía más esas fronteras.
Qué viene
- Google mantiene la mensajería desde anuncios de YouTube en fase de prueba.
- Las funciones para viajes y ofertas en tiempo real se incorporarán dentro de Demand Gen.
- La creación multimodal de video ya pasa a disponibilidad general.
Durante años, el anuncio llevaba a una página. Ahora puede llevar a una conversación y la página quedar mirando desde la banca. La atribución tendrá que aprender el mismo recorrido.
Fuentes
- Google Ads & Commerce — August’s Demand Gen Drop: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-august-2026/
Editado por Rodrigo Cornejo.