Qué pasó
- Google anunció el 28 de octubre de 2026 que los avisos dentro del Modo IA de su buscador comienzan a mostrarse en Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur.
- En el cuarto trimestre de 2026 la empresa planea sumar otros mercados, entre ellos Brasil, México y el Reino Unido.
- En Estados Unidos lanzó avisos “multiturno”, que pueden aparecer en las preguntas de seguimiento dentro de una misma conversación con el Modo IA. Todos llevarán la etiqueta “Patrocinado”.
- El anuncio se publicó en el blog de Google y lo repitió Philipp Schindler, director comercial de la empresa, en la llamada con inversionistas por los resultados del tercer trimestre de Alphabet.
Por qué importa
- Es la primera vez que Google lleva fuera de Estados Unidos la monetización de sus respuestas generadas con IA, según dijo Schindler.
- Los ingresos de Search crecieron 12% interanual en el tercer trimestre, contra 17% en el segundo y 19% en el primero, de acuerdo con TechCrunch. La acción de Alphabet cayó 8% tras los resultados.
- Para quienes compran avisos en América Latina, Brasil y México serán la puerta de entrada. El calendario para el resto de la región no se informó.
- La empresa sostiene que las tasas de clics de los listados de productos patrocinados en el Modo IA ya son similares a las de los listados orgánicos.
El dato
3 veces. Es cuánto más largas son, en promedio, las consultas en el Modo IA frente a las búsquedas tradicionales, según Google.
Contexto
Alphabet informó ingresos por US$ 127.600 millones en el trimestre, 25% más que un año antes. Sundar Pichai, su director ejecutivo, dijo que las consultas en el buscador crecieron al ritmo interanual más rápido en cinco años, sin dar la cifra exacta, y que una de cada cinco búsquedas en el Modo IA usa voz, imágenes o documentos. También informó que Google supera las 50.000 millones de búsquedas visuales al mes.
El movimiento se suma a otros intentos de poner avisos dentro de respuestas conversacionales. En Mamífero hemos seguido cómo la publicidad patrocinada ganó espacio en las respuestas de ChatGPT y cómo los resúmenes de IA de Google se quedan con clics del primer resultado. Un estudio académico también midió dónde molesta menos un aviso dentro de un chat.
En mayo, Google había presentado formatos de avisos basados en Gemini, como avisos de descubrimiento conversacional y recomendaciones patrocinadas integradas en las respuestas. Antes había puesto un agente conversacional dentro de los avisos de YouTube.
Qué viene
- La llegada a Brasil, México y el Reino Unido está prevista para el cuarto trimestre de 2026.
- Google dijo que seguirá probando formatos nuevos. No informó si los avisos multiturno saldrán de Estados Unidos.
- Para los anunciantes de la región queda una pregunta práctica: cómo se medirá una venta que empieza en una conversación de varios turnos y no en un clic sobre un enlace.
Cierre
Google necesita que las respuestas de IA paguen su propio costo, y el trimestre mostró por qué: la búsqueda crece menos que antes. La expansión a diez países es el primer paso fuera de Estados Unidos. América Latina entra por Brasil y México, y el resto de la región todavía no tiene fecha.
Fuentes
- Google, “Ads in AI Mode expand to new markets”, 28 de octubre de 2026: blog.google
- TechCrunch, “Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows”, 28 de octubre de 2026: techcrunch.com
- Imagen de portada: Panelxf, CC0, vía Wikimedia Commons
Editado por Rodrigo Cornejo. Quiénes escriben las notas
