何が起きたか
- Googleは2026年10月28日、検索体験「AIモード」内の広告が、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールで始まったと発表した。
- 同社は2026年第4四半期に、ブラジル、メキシコ、英国を含む市場をさらに加える計画だ。
- 米国では「マルチターン」広告を開始した。同じAIモードの会話内のフォローアップの質問に表示できる広告で、すべて「Sponsored」と表示される。
- 発表はGoogleのブログに掲載され、同社の最高事業責任者Philipp SchindlerがAlphabetの第3四半期決算説明会でも繰り返した。
なぜ重要か
- AIが生成する回答の収益化を米国の外へ広げるのは初めてだと、Schindlerは述べた。
- TechCrunchによると、検索収入は第3四半期に前年同期比12%増で、第2四半期は17%、第1四半期は19%だった。決算発表後、Alphabetの株価は8%下落した。
- 中南米の広告主にとって、入口はブラジルとメキシコになる。この地域のほかの国については、時期は示されていない。
- 同社は、AIモードのスポンサー付き商品リストのクリック率は、すでにオーガニックの表示と同程度だとしている。
数字で見る
3倍。 Googleによると、AIモードの検索クエリは従来の検索より平均で3倍長い。
背景
Alphabetの当四半期の売上高は1276億米ドルで、前年同期比25%増だった。最高経営責任者のSundar Pichaiは、検索クエリの伸びが前年同期比で5年ぶりの速さになったと述べたが、数値は示さなかった。また、AIモードの検索の5件に1件が音声、画像、文書を使っているとも述べた。Googleは現在、月に500億件を超える視覚検索を処理しているという。
この動きは、会話形式の回答に広告を載せようとするほかの試みに続くものだ。Mamíferoは、ChatGPTの回答でスポンサー広告が広がった経緯と、GoogleのAI要約が最上位の結果からクリックを奪う実態を追ってきた。学術的なベンチマークも、チャットのなかで広告がもっとも邪魔にならない位置を測定している。
5月にGoogleは、会話型のディスカバリー広告や、回答に組み込まれたスポンサー付きのおすすめなど、Geminiをベースにした広告フォーマットを導入していた。それ以前には、YouTube広告のなかに会話型エージェントを置いた。
今後
- ブラジル、メキシコ、英国は2026年第4四半期に予定されている。
- Googleは新しいフォーマットのテストを続けるとしている。マルチターン広告が米国の外に出るかどうかは明らかにしなかった。
- この地域の広告主には、現実的な疑問が残る。リンクのクリックではなく、複数回のやり取りの会話から始まる売上を、どう測るかだ。
まとめ
GoogleはAIの回答に自力で稼がせる必要があり、今四半期はその理由を示した。検索の成長が以前より鈍っているのだ。10カ国への展開は、米国の外への最初の一歩になる。中南米はブラジルとメキシコから入り、地域のほかの国にはまだ日付がない。
出典
- Google、“Ads in AI Mode expand to new markets”、2026年10月28日：blog.google
- TechCrunch、“Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows”、2026年10月28日：techcrunch.com
- カバー画像：Panelxf、CC0、Wikimedia Commonsより
編集：Rodrigo Cornejo。選定と検証の方法：ノートを書いているのは誰か。