发生了什么
- 谷歌于2026年10月28日宣布，其AI模式（AI Mode）搜索体验中的广告已在澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡上线。
- 公司计划在2026年第四季度增加更多市场，包括巴西、墨西哥和英国。
- 在美国，谷歌推出了“多轮”广告，可以出现在同一AI模式对话内的后续提问中。所有这类广告都将标注“Sponsored”。
- 这一消息发布在谷歌的博客上，并由公司首席商务官Philipp Schindler在Alphabet第三季度财报电话会上重申。
为什么重要
- Schindler表示，这是谷歌首次把AI生成回答的变现推向美国以外。
- 据TechCrunch报道，第三季度搜索收入同比增长12%，第二季度为17%，第一季度为19%。财报公布后，Alphabet股价下跌8%。
- 对拉丁美洲的广告主来说，巴西和墨西哥将是切入点。该地区其余国家尚未给出时间表。
- 公司称，AI模式中赞助商品列表的点击率已与自然列表相近。
关键数字
3倍。 据谷歌称，AI模式的查询平均长度是传统搜索的3倍。
背景
Alphabet本季度营收为1276亿美元，同比增长25%。首席执行官Sundar Pichai说，搜索查询量以五年来最快的同比速度增长，但没有给出具体数字；他还说，每五次AI模式搜索中就有一次使用语音、图像或文档。他同时表示，谷歌现在每月处理超过500亿次视觉搜索。
这一举措是把广告放进对话式回答的又一次尝试。Mamífero 追踪过赞助广告如何在ChatGPT的回答中占据一席之地，也追踪过谷歌的AI摘要如何抢走第一条结果的点击。一项学术基准测试还衡量了在聊天中，广告放在哪里最不令人反感。
5月，谷歌曾推出基于Gemini的广告形式，例如对话式发现广告，以及嵌入回答中的赞助推荐。更早之前，它还把一个对话式智能体放进了YouTube广告。
接下来
- 巴西、墨西哥和英国定于2026年第四季度上线。
- 谷歌表示将继续测试新的形式。它没有说明多轮广告是否会走出美国。
- 对该地区的广告主来说，一个现实问题依然存在：如何衡量始于多轮对话、而不是点击某个链接的销售。
一句话总结
谷歌需要让AI回答自己养活自己，这个季度也说明了原因：搜索的增速已不如从前。十国推广是走出美国的第一步。拉丁美洲将经由巴西和墨西哥进入，该地区其余国家还没有日期。
来源
- Google，“Ads in AI Mode expand to new markets”，2026年10月28日：blog.google
- TechCrunch，“Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows”，2026年10月28日：techcrunch.com
- 封面图片：Panelxf，CC0，来自 Wikimedia Commons
编辑：Rodrigo Cornejo。我们如何挑选和核实：谁在写这些笔记。